前言

过去，宝洁、可口可乐、欧莱雅等品牌的成功经验成为了风靡全世界的营销经典，也是每个广告人士学习的典范。虽然曾经是经典，但在当前快节奏的科技背景下，显得有些过时。然而，短视频和直播等新兴媒体的持续升级，早已经重塑品牌建设的方式。特别是AI的发展，文案、视频、图画等都被智能技术重新定义。因此，品牌在AI时代更需要将品牌叙事放在在重要的位置，发挥AI的驱动作用，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

在AI时代，品牌建设至关重要，因为它帮助企业在信息爆炸中脱颖而出，建立消费者信任与忠诚，提升品牌价值和用户体验。同时，强大的品牌形象能够通过社交媒体迅速传播，在激烈的市场竞争中获得长期的优势。

AI可以帮助品牌快速生成高质量的文案、视频和图画内容。例如，使用自然语言处理（NLP）技术生成吸引人的广告文案，利用计算机视觉技术制作生动的动画和视频，通过AI绘图工具设计独特的品牌形象。这不仅提高了内容创作的效率，还确保了品牌传播的统一性和一致性。

在实际的品牌营销案例中，也有一些品牌已经在发挥AI讲好品牌故事。比如，华为在广告营销中运用AI技术，为品牌建设提供了一个案例。今年中国旅游日到来之际，华为利用AI技术生成生动的影像和文字描述，重现徐霞客的旅程。通过这种创新的方式，华为不仅纪念了徐霞客的探索精神，也展示了AI技术在文化传承中的巨大潜力。

再如，在520这一天，周大生通过一个绝妙的设计和一个精彩的故事，畅想了AI时代的爱情。未来，我们会拥有一个名叫“爱神”的APP，其中的AI系统可以根据大数据和算法，为每个用户高效匹配“性价比最高”的恋爱对象，将爱情和经济利益直接挂钩，融合爱情、投资与人性探索。

AI也是品牌营销中不可或缺的驱动器，是品牌未来营销的组成部分，而不是替代或者是对立的关系。一方面在广告营销领域，AI依然扮演着技术驱动和创意驱动的角色。另一方面AI可以通过分析市场趋势和消费者反馈，帮助品牌策划具有创意和影响力的营销活动，利用AI生成的创意概念，开展具有吸引力的广告和活动，吸引更多的受众。

AI在重新定义艺术创作和品牌传播中的巨大潜力。例如，麦当劳曾经推出“麦麦博物馆系列”，包括青铜器造型的汉堡、青花瓷风格的可乐等创意作品。该系列在小红书首发后获得近90万次浏览，并在品牌官方平台联合发布，实现全网刷屏，展示了AI艺术与品牌结合的创新魅力。在这个品牌创意制作过程中，AI作图捕捉主题创意和营造的氛围上发挥了关键的作用，在创作过程中的提示词、筛选迭代画面都是使用AI重新驱动创意的例证。

宝马与某广告公司合作，推出的8系Gran Coupé开展创新营销活动，将AI创作的艺术作品投影到车辆上，融合现代科技与艺术，展示品牌核心价值。此举不仅超越了产品特性的宣传，更通过情感营销与高端客户建立深层次联系，强化了宝马对艺术的持续追求和品牌魅力，成功吸引并维系了高端目标客户群。

FBIF食品饮料创新在酸奶包装设计上运用了AI技术，生成了一款梵高主题的包装盒，结果非常成功。这款包装不仅保留了梵高作品的艺术风格，还巧妙地融入了产品的品牌元素，整体效果既美观又具辨识度，得到了广泛好评，展示了AI在品牌创意中的潜力和应用价值。

在AI时代，AI正在重塑品牌和创新品牌创意，但关键在于不能将AI视为创意的替代品。相反，应当把AI视为品牌建设的工具，通过消费者洞察和个性化营销来辅助创意，提升品牌的核心竞争力和市场影响力，从而实现品牌价值的最大化。

尽管AI在营销领域展现出强大的分析能力，但它并不是万能的。AI可以通过大数据分析帮助品牌精准定位目标客户，提供个性化的用户体验。然而，这些技术手段只是辅助工具，无法完全替代人类的创造力和情感共鸣。

营销的核心在于与消费者建立深层次的情感连接和信任，而这些是AI难以实现的。创意的灵感、文化的理解和情感的表达需要人类的独特视角和经验。AI可以提供数据支持和执行效率，但真正打动人心的品牌故事和营销活动，仍需要人类的智慧和洞察。

在实际的广告营销当中，品牌用AI制作的广告也有翻车的风险。如王老吉推出的一系列由AI设计的中国风新包装，试图打破一贯的红色传统，结果却引发了广泛的吐槽。新包装虽然具备中国风的华丽感，但缺乏辨识度，被指责为生搬硬套。尤其是红色“王老吉”品牌名称与中国风设计的冲突，更让人感到不协调。消费者对AI设计的不满也显而易见，认为这种设计风格不符合品牌的调性，反而减弱了品牌的辨识度和亲切感。

诸如此类的AI营销翻车时间也早已成为舆论话题，像芝士农场的海报中，一个小男孩手捧意大利面碗，大笑时意面从下唇流出，看着十分渗人；深圳地铁海报中骑自行车的小男孩没有坐垫；某牙膏品牌的AI生成小女孩刷牙图因“过度磨皮、过度白”被指恐怖；支付宝的活动海报中，男人们露出了不可能那么多的牙齿，密恐患者不适；此外，AI作图的通病还包括手指细节错误，例如四根手指的孕妇，这些问题都成为了翻车AI广告。

因此，企业在运用AI进行营销时，应该将其作为一种增强工具，而不是全部依赖。通过将AI与人类创造力相结合，才能实现最佳的营销效果，在激烈的市场竞争中脱颖而出。

小结：在AI时代，品牌建设不仅需要借鉴传统的成功经验，更需要创新和变革。通过充分利用AI技术，品牌可以实现更加精准、高效和个性化的营销，进一步提升品牌价值和市场影响力。只有不断适应和拥抱科技发展的潮流，品牌才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

作者：wen

编辑：志玲不是姐姐

来源：CNAD广告网资讯

图源：网络

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