直通车大家都有了解，并且很多商家都已经开通了直通车，可是很多人开车之后并没有得到一个好的结果，那直通车代运营公司想问问大家，你知道自己开车是为了什么吗?如果连开车的目的都不知道的话又怎么会有好的结果呢?

今天天猫代运营就来详细了解一下开车究竟都有哪些目的。

1、测款

目的：为了筛选出买家喜欢的宝贝款式

预算：N个宝贝*100点击*PPC1.1元=1100元*7天=7700元(假设有N=10个宝贝同时进行测试)

考核指标：点击率、加购收藏率

日限额：1100元

时长：3到7天

2、测图

目的：为了筛选出高点击的车图

预算：N张图*50点击*PPC1.1元=550元*7天=3850元(假设有N=10张图同时进行测试)

考核指标：点击率

日限额：550元

时长：3到7天

3、养权重

为了提高效率，这时候测款、测图和上分同时进行

目的：为了获得合理的PPC，关键词达到10分

预算：1个宝贝*100点击*PPC3元*7天=2100元

考核指标：点击率

日限额300元

时长：3到7天(如果7天内还不能达到上分的目标，那就删除计划后重新创建新的计划投放)

4、螺旋拉流量

目的：提升搜索流量

预算：假设两周销量1400，那日销量100，达到5%的转化率则需要2000个日点击量，若PPC=2元，那日花费=4000元，14天花费=56000元，总产出=100*50客单价*14天=70000元。

时长：正常拉2周期，具体还是要根据当时的计划

5、ROI

目的：在后期尽可能的提高ROI

预算：根据ROI的情况动态调整流量

时长：日常投放

注意：不要去过分的注意直通车ROI，不然就会对流量等数据造成限制，所以更科学的是开车能否带动全店的提升。

6、低价引流

目的：利用低PPC来拉升流量，从而提升成交额

预算：50~100日限额

针对不同的开车目的，大家的优化过程也是有所差异的，所以大家一定要在开车之前明确自己的目的，这样才能根据目的去制定详细规划，这样才能获得一个好的结果。

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