营销在英语中为「Marketing」，很明显Marketing一词是来自于Market(市场)的词性变形，因此中文中也经常将Marketing翻译成市场营销，大多数情况简称为营销。但是个人认为，营销和市场营销是有区别的。营销是一个相对广泛的概念。

　　我自己对营销的定义是：双方或者其中一方通过一定的行为和手段促使交换 的完成以达到满足双方需要 的目的。

　　实际上，营销不仅仅存在于市场，无处不营销，甚至万物皆可营销 。

　　举 个例子，我作为一个求职者，针对自身的经历和技能做一份简历，然后把这份简历投到一间正在招聘市场部门人员的公司，这个行为也算是营销的一种，因为公司把 招聘信息传播出去、我投简历的行为满足了双方的需求——我凭自己的技能想获得一份工作，公司想聘请一个具有某个技能的员工。(以上这个段子具有真实性，本 人求职中...)

　　再譬如说，我受邀回答问题，于我自身满足了虚荣心和成就感，同时也增强了对自身知识的认识;于邀请者，则是获得一个新的答案，对问题有更多一层的理解。双方的需求都得到了满足，因此邀请别人回答问题和受邀回答问题从双方的角度来看都可以算作营销。

　　类似的例子，@波旬 的回答中有很多，我就不再列举了。

　　至于市场营销(Marketing)，在阐述概念之前，首先必须了解何为市场(Market)。

　　市场是商品经济中生产者与消费者之间为实现产品或服务价值，满足需求的交换关系、交换条件和交换过程。

　　也就是说，市场三要素——消费者、生产者和促成交换双方达成交易的各种条件(如法律保障、时间、空间、信息等等)必须存在，才会有市场的存在。

　　再 来看市场营销(Marketing)，实际上我更愿意翻译为「企业营销」。因为Marketing一般来说都是以企业作为出发点，对「市场」这一个客体进 行「营销」。实际上市场，并不一定仅仅是指消费者。生产者(包括自身和其他生产者)和交换条件也可以是营销的客体。譬如说，渠道的支配和控制就是针对交换 条件的营销。

　　在此基础上对市场营销进行理解，我个人比较推崇菲利普·科特勒(Philip Kotler)对市场营销的定义： 通过创造和交换产品及价值，从而使个人或群体满足欲望和需要的社会过程和管理过程。
根据这一个定义，可以将市场营销概念具体归纳为以下要点：

　　市场营销的最终目标的是“使个人或群体满足欲望和需求”。

　　交换使市场营销的核心。

　　科 特勒对市场营销的定义，其中最重要的一点就是认为，营销的核心是「交换」。通过交换(一般来说是产品和金钱的交换，也可以说是交易)这一活动使交换双方的 需求得到满足。也就是说，市场营销所做的一切都是围绕交换而展开的，从识别市场需求，到产品和服务的设计，到产品价格的制定，到产品的生产和包装，到渠道 的分配和控制，到渠道终端的销售环节，乃至售后服务，以上的每一个环节都是营销，而市场营销所做的一切都是为了交换。也就是为了满足双方的需求(一般来说 卖方的需求很容易满足，就是钱。但买方的需求就未必这么容易)，因此需求是贯穿市场营销的每一个环节的，因此消费者的需求是市场营销的中心。

　　这个定义跟营销的定义中的「促进交换以达到双方需求的满足」实际上是一致的。

标签：

相关文章： 2024年淘宝代运营公司是如何运营店铺  2020两会：春暖花开，共谋新篇  江北SEO优化成本最低  黄湖监狱新锐监区  内容创作新时代AI原创文章生成器，让灵感尽情释放  如何在Typecho博客中添加炫酷的加载动画，提升用户体验  病毒式传播，影响力惊人  西安SEO优化管家  杭州专业软文推广，创意传播专家  顺时科技SEO,助力企业在线崛起的秘密武器,山东网站优化渠道有哪些  企业SEO托管专家服务  轻松掌握网站推广秘诀  淘宝优惠券能直接当宝贝使用吗？  SEO页面压缩,提升网站优化效果的关键步骤,seo分析查询工具  改写得物申请换货的正确步骤是什么？  京东白条支付方式有哪些？  AI写作原：重塑内容创作的未来  AISEO年度十大优化神器盘点  创作新时代：自动生成文章AI的魅力与未来  “SEO优化，高效提升网站曝光，精准捕获客户”  如何提问ChatGPT，高效提升论文写作技巧？  ai人工智能行业都有哪些岗位  西平SEO，关键词优化，内容深耕，链接建设，技术保障。  关键词质量度优化提升搜索引擎排名的方法,云南淘宝店铺seo教程  站长工具：助力网站优化与管理的利器  金华抖音外包审核公司有哪些要求？  搜索网站SEO优化：助力企业站点跃升搜索引擎排名的秘密武器  国内搜索霸主，一搜即达  网站搭建与管理核心课程  淘宝关键词排名神器，一查便知！  一键下载，安装最新百度版  营销大师风云录：传奇人物盘点  睢宁SEO优化网络推广价格透明，效果显著，助力企业腾飞,研究中心seo  2021新媒体爆款案例：短视频引爆品牌新潮流  如何用AI免费扩句，轻松提升写作效率？  让创作更简单，AI写作在线版带你走向高效创作新时代  “手机版百度快排神器，快速提升排名”  神马搜索跳出率高？揭秘原因与优化之道  打破科技与创意的界限，kimm.ai引领的智能未来  小红书优惠券怎么轻松获取？  长春网站定制，专业高效，品质保障  AI写作论文查重率怎么样？让你轻松避开学术诚信问题！  Chat官方下载，让沟通更轻松，智能体验全新升级  SEO刷流量软件：提升网站流量，突破互联网营销瓶颈  GPT4.0中文版：智能时代的语言革命，引领未来科技潮流  SEO搜索引擎优化培训速成班  “关键词出价=质量度×点击成本”→“出价=质×点击费”  智能对话的未来ChatOpenAI,com引领创新对话科技  百度收录掉了？揭秘网站流量骤降背后的真相与解决方案  小旋风蜘蛛后台高效SEO优化利器，助力网站轻松引流