继Google的“质量得分”和百度的“关键词质量”之后，中国雅虎又于近日全面启动了以“营销质量指数(LCI2.0)”为核心的“金手指计划”。

　　至此，三大搜索巨头全部放弃传统的以“价格决定排名”的竞价模式，而采用了以“价格+指数”决定搜索竞价排名的新型模式。一时间，以价格决定排名的竞价模式正在打破，搜索引擎市场再度暗流涌动、风云欲起，一场新的市场变革似乎即将到来。

　　传统模式面临挑战

　　被称为网络营销行业领头羊的搜索竞价，以其独有的特点和突出的效果成为近年最热门的网络推广方式。据易观国际研究表明，2006年，搜索竞价市场规模达到11.7亿，占到了整个搜索营销市场规模的75%左右，比2005年增长近一倍，成为整个搜索市场增长的核心推动力。搜索营销正以巨大的能量在改变着人们对于传统营销方式的理解和认识。

　　作为一种新兴的网络推广方式，在市场发展初期，搜索竞价这种易于理解、操作简单的“价格决定排名”模式，很快吸引了广大的企业用户，对搜索竞价产品的普及起到了巨大的推动作用。很多企业都是在那个时候开始接触和认识搜索竞价的。

　　“通过选择关键词我们可以找到目标顾客，而且点击才会收费的方式，让广告成本可控，对于我们的客户开拓非常有效果，目前已经成为我们主要的推广方式。”上海香河园工贸发展有限公司业务负责人刘经理说。

　　经营鲜花速递业务的上海香河园工贸发展有限公司，是中国最早采用搜索竞价的企业之一。截至目前为止，香河园已定制了近4万个关键词，分别适用于不同人群的搜索习惯。这对其在全球180多个国家分布有5000多个连锁配送中心，全球5000多个城市、国内1000多个城市的送花*业务大有帮助。

　　然而，经历过搜索竞价涨价官司、点击欺诈、商业结果混淆自然结果、无效点击等一系列事件，搜索营销开始逐渐暴露其隐藏的问题和不足，其中价格决定排名的竞价模式已经难以满足市场环境的需求了。

　　来自易观的调查研究表明，75.8%的搜索用户可以感觉到搜索页面的广告。搜索用户对竞价推广链接的不满，必然导致企业主推广效果下降。而企业客户对于搜索营销效果的满意度普遍偏低，七成企业认为效果一般或较差，有20%的企业想减少搜索竞价的投入，有16%的企业甚至会放弃采用搜索竞价。

　　这些因素的发展都预示着原来曾经推动市场发展的“价格决定排名”的模式已经不再适合市场的需求，也决定了搜索竞价行业需要进一步的提升和发展。于是，“价格+指数”决定排名的新竞价模式应运而生。

　　价格不再唯一

　　作为近年来搜索营销市场发展最快的厂商之一，中国雅虎推出的以“价格＋指数”的新竞价模式——“金手指计划”尤其引人瞩目。

　　据中国雅虎搜索竞价业务负责人王刚介绍，所谓“价格+指数”也就是“价格”+“营销质量指数(LCI2.0)”，它改变了搜索竞价仅靠价格决定排名的现状，而是借由点击率、关键字、推广方案、目标网站等综合因素来决定排名。

　　该指数提供给企业主一个搜索竞价效果评估的标准，促使企业通过营销质量指数来优化搜索竞价投放方案，从而达到不增加成本也能实现较高排名的效果。这无疑为众多资金实力较弱的中小企业提供了另外一条提升效果的捷径。

　　至此，雅虎、Google、百度三大搜索巨头都先后推出了“价格+指数”的搜索竞价新模式。这一番举动无疑表明了搜索竞价已经从市场发展初期的粗放式发展进入了更加追求实际效果、投放更精确、更贴近用户的新发展阶段。通过搜索巨头的率先引领，搜索竞价市场也将开始逐渐走出瓶颈，日趋走向完善。

　　业内人士表示，由于三大搜索巨头的引领，搜索竞价的优化将有可能成为竞价市场今后一段时间内的主流发展方向，“价格+指数”这种新型模式的采用，将会对搜索营销行业整体应用水平以及长远发展产生深远的影响！

标签：

相关文章： 快鲸SCRM，精准营销策略专家  关键词策略升级，SEO排名飞跃  sv在职场中是什么意思  津城SEO优化专家  关键词优化费用速查  SEO高级教程：从基础到实战，助你站稳搜索引擎的顶端  淘宝友情链接互换位置在哪？  品牌崛起，一“网”打尽！  闲鱼的处罚该如何妥善处理？  超级外链发布提升网站排名的秘密武器  三水SEO搜索优化公司排名助力企业抢占互联网市场高地,网站推广优化外包怎么选  重庆外贸推广SEO：助力企业走向国际市场的关键利器  介绍泰安SEO外包排行,如何选择优质服务商助力企业腾飞,seo处理网站  珠海百度SEO哪家好？选择专业团队助力企业网络推广  如何巧妙改写成都网络推广策略，让品牌影响力倍增？  网站复制神器：如何利用网页克隆工具轻松复制与管理网站内容  如何将视频号图片直接存入手机相册？  一网打尽，精准搜资源  怎么婉拒领导的调岗（婉拒领导的调岗的步骤和注意事项）  营销八大神器，助力品牌腾飞  智搜·快如闪电，一搜即达  诸城SEO网站推广：如何在竞争激烈的市场中脱颖而出  电脑优化神器，一键加速无忧  SEO技术在网页推广中的应用花钱还是省钱,京口区seo  关键词优化怎么样？提升网站流量与排名的最佳策略  百度竞价，快速提升排名  OpenAI封号申诉：如何有效应对封号危机，恢复账号使用  AI文章精简：让内容更高效、精准，提升阅读体验  如何轻松下载GPT4，体验未来AI技术？  利用浏览器API模拟下拉框交互  打造高效网站制作神器  如何在闲鱼上轻松卖货并快速发货？  做SEO安全吗？揭秘SEO背后的风险与机遇  ChatGPT下载：让人工智能走进你的生活  搜罗天下，一网打尽  IPv6链路MTU是什么？  百度优化软件助力企业数字化转型，提升网络营销效果  SEO优化搜索引擎排名：提升网站流量的秘密武器  网络营销来自懒惰的经济  提升网站排名工具，助力网站流量爆发式增长  SEO优化软件报价多少钱？选择适合的SEO优化工具，让你的网站轻松突破流量瓶颈  SEO加速器：高效优化神器  友情链接检测报告  快速保存网页，一键回溯原貌  网站SEO外包，专业优化推荐  让你的网站飞速提升！SEO整站优化全攻略  排名优化首选品牌  长沙网站速效推广神器  SEO、SEM与DSP算法数字营销的未来趋势  智能快照实时更新技术